De zomervakantie staat voor de deur! Maar liefst 11,7 miljoen (68% van de) Nederlanders gaan tijdens de zomer op vakantie. Is het verstandig om tijdens deze periode een online campagne te starten? En zo ja, hoe kan je dat het beste doen? Sanoma deed in samenwerking met No Ties een onderzoek naar het gedrag van mediagebruik van zomervakantievierders. In dit artikel leest u de opvallendste resultaten.
Uit het onderzoek komt naar voren dat vakantiegangers vooral handig te vervoeren apparaten gebruiken, zoals smartphone (92%) en tablet (40%). De Nederlandse media die tijdens de zomervakantie regelmatig worden geraadpleegd zijn: websites/apps en social media. Van de onderzoekers geeft 9% aan vaker op social media te zitten tijdens deze periode.
Nederlanders zijn op vakantie nog steeds benieuwd naar het wel een wee in eigen land. 61% van de vakantiegangers blijft in het buitenland via websites/apps op de hoogte van het nieuws en 41% krijgt nieuws uit eigen land door via social media. NU.nl is veruit de populairste nieuwsbron en wordt door bijna 50% van de Nederlandse vakantiegangers bekeken. Mannen in de leeftijdscategorie 30-49 jaar spannen daarbij de kroon met 60%.
Het bereik van NU.nl is stabiel in de zomermaanden. Het aantal pageviews op smartphone stijgt zelfs met 16%! Nederlanders zijn dus goed te bereiken via dit kanaal in de zomermaanden. Lees meer over NU.nl adverteren via Moving Digital.
Verwacht niet dat vakantiegangers bij het zien van een advertentie direct tot actie overgaan. Maar, om meer naamsbekendheid te genereren voor het kantoor is de zomer helemaal geen gek moment! 73% geeft aan (helemaal) tot rust te komen en consumeert media met veel meer aandacht. Een goed moment om met een brandingcampagne een zaadje te planten, dat terug in Nederland kan worden geoogst!
Online adverteren tijdens de zomermaanden heeft dus wel degelijk zin. Nederlanders blijven graag op de hoogte en daarvoor gebruiken we in grote getale social media en nieuws app tijdens onze vakantie. Daarnaast besteden we ook nog eens meer aandacht aan de advertenties die we voorbij zien komen. Zorg dat u onderwerp van gesprek wordt tijdens de zomeravond aan de Costa del Sol met een goede brandingcampagne! Moving Digital helpt u graag op weg met de standaard zomervakantie brandingcampagnes. Heeft u vragen over het online adverteren? Neem dan contact met ons op.
Bron: Onderzoek Mediagebruik tijdens de zomer, No Ties 2019 (n=568), NOM Q1 2018 t/m Q4 2018, NOBO 2018